Del 27 de febrero al 1 de marzo de 2026, el Casco Antiguo de Panamá se convirtió en el escenario del Glow Up Weekend de Pond’s, una activación diseñada para transformar un lanzamiento de producto en una experiencia memorable. A través de una estrategia de marketing de experiencias y una ejecución BTL integral, reunimos a 20 influenciadoras provenientes de Costa Rica, Nicaragua, El Salvador, Honduras, República Dominicana y Panamá para vivir de primera mano el lanzamiento de Pond’s UV Miracle, un protector solar a otro nivel.
Hoy las marcas buscan mucho más que presentar productos; buscan crear conexiones reales. Por eso, el marketing de experiencias se ha convertido en una herramienta clave para generar cercanía, conversación y recordación. Bajo esa visión, el Glow Up Weekend fue concebido para que cada invitada pudiera descubrir, vivir y compartir el universo Pond’s a través de momentos auténticos.
Una estrategia BTL diseñada para conectar desde el primer momento
La experiencia comenzó incluso antes del evento. Las invitadas fueron recibidas desde su llegada al aeropuerto con transporte privado hacia sus hoteles y PR Boxes especialmente diseñadas para darles la bienvenida y comenzar a introducirlas en el universo visual y sensorial de la marca.
Cada detalle respondió a una estrategia BTL pensada para construir una experiencia completa. Más allá de la logística, se buscó generar emociones y crear múltiples puntos de contacto capaces de fortalecer la relación entre la marca y las participantes.
Experiencias de marca: un Glow Dinner para activar emociones
El primer día estuvo dedicado al Light Activation, una jornada de bienvenida que inició en el vibrante Sofitel del Casco Antiguo. Las invitadas fueron recibidas con flores y posteriormente disfrutaron de una Glow Dinner en el restaurante Lazotea.
El espacio fue intervenido especialmente para la ocasión e incluyó photobooth de la marca, menú especial, dummies gigantes, DJ y cócteles que complementaban la estética y personalidad del evento.
Marketing de experiencias y bienestar: el Deep Glow Experience
El segundo día se enfocó en el Deep Glow Experience, una jornada diseñada para combinar bienestar, aprendizaje y contenido. La mañana inició con una clase de yoga de Pond’s acompañada por un smoothie bar, seguida por un Healthy Glow Breakfast en Sofitel.
Posteriormente, las invitadas participaron en talleres íntimos enfocados en rituales de protección y reparación de la piel, además de espacios de descanso pensados para compartir experiencias reales, generar contenido y disfrutar del entorno.
Más adelante, el grupo se trasladó al restaurante Mahalo, donde la marca creó una nueva experiencia con DJ booth, estaciones de refrescación y espacios intervenidos con branding, incluyendo sillas playeras y diferentes elementos diseñados para reforzar la presencia visual de la campaña.
Experiencias de marca que generan conexión y recordación
El cierre del Glow Up Weekend tuvo lugar en la terraza del restaurante Mai Mai, en Costa del Este. Allí las invitadas disfrutaron de una última cena junto a la marca y un espacio de agradecimiento antes de regresar a sus países.
Con Glow Up Weekend, Pond’s demostró cómo una estrategia de marketing de experiencias, apoyada por acciones BTL y experiencias de marca, puede transformar un lanzamiento en una historia memorable.
